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中医药产业 市场分析 
让中医药科普助力科学战“疫”
 日期 : 2020-04-28  文章来源 : 中国中医药网  字号 : [  ] 视力保护色:

  中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。新冠肺炎疫情发生后,习近平总书记提出了“坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策”防疫工作总要求,为科学战“疫”指明了方向。笔者就新冠肺炎疫情背景下,以科普保障科学防治,加强中医药健康科普知识传播的有效性和科学性,提出相应对策,为打赢疫情防控阻击战贡献中医力量。

  做强传播主体

  中医药专家和人才作为中医药科普传播的重要力量和传播主体,在新冠肺炎疫情防控中,为做到最大程度地发挥中医药积极作用,首要任务就是做强传播主体,积极、广泛、主动、正确地开展中医药健康教育和科普宣传,把中医药防疫和养生知识传播给大众。

  一是各中医药院校和专业团体要充分发挥人才优势和中医药防控独特优势,以疫情防控需求为导向,根据实际需要,借助专业力量,大力培育一支权威而专业的健康科普专家队伍,全方位、多视角、多层次、有重点地开展中医药科普,传扬国粹精华,展现科普担当。

  二是中医人要向大众及时开展疫情防控科普知识宣传,主动承担疫情知识、防控措施等应急科普宣传职责,积极传播科学准确、权威可靠、通俗易懂、简便易学的中医药方法,主动积累中医药科普实战经验,牢固树立中医药文化自信,努力占据中医药科普宣传高地,成为合格高质量的中医药文化传播者。

  做优传播内容

  发挥科普在疫情防控中的重要作用,传播的内容必须以事实为依据,充分发挥中医药专业优势,真实可靠、准确无误,主动回应社会关切,做优传播内容,增加优质科普知识供给,使民众在第一时间掌握和应用中医药防控知识,增强疫情防控的科学性和有效性。

  一是中医药科普作品必须具备鲜明的主题和明确的目的,精准普及疫情防控科学知识,无论是普及新冠肺炎预防知识,还是指导民众做好食疗营养等,都应以公认的、已具有实践基础的中医药学理论等为依据,围绕中医药学的思想观念、认知思维模式、行为准则等中医药文化核心价值体系来进行。在表述的过程中要充分展示中医药的特色与优势,将群众较为关注的养生保健作为科普核心,持续加深人民群众对中医药的理解和认同。

  二是鼓励创新中医药科普作品内容,注重中医药科普内容的创新,要选择科学性、真实性、代表性、针对性的热点和焦点,把深奥难懂的专业知识通俗化,把密切关心的实际问题现实化,把晦涩头痛的名词术语浅显化,提倡原创,拉近受众与中医的距离,增加医患之间的互动与交流,从而获取大众的信任,让中医走近老百姓。

  拓展传播渠道

  中医药文化传播与知识普及,是传承、发展中医药事业的有效手段之一,在新媒体环境下,中医药文化传播要充分整合线上线下资源,注重传播路径的创新改革和路径研究,利用新媒体矩阵来拓宽中医药知识的传播方式,加快中医药科普速度。

  一是通过开创健康科普专栏或网站,拍摄系列健康科普短视频,开通健康科普直播平台等,依托微博、微信、抖音、快手等新媒体平台,充分发挥5G可视化传播优势,建立个性化中医药文化传播路径,探索构建中医药健康科普的线上全媒体矩阵。利用新媒体快捷方便的信息特性,通过立体化传播方式及时回应公众的不同需求,有效缓解公众对于新冠肺炎的恐慌焦虑情绪,逐步实现中医药专家与公众的线上“面对面”,使中医药传播变得立体、生动。及时互动,让更多人在新媒体时代享受到中医药全方位全周期线上养生健康服务。

  二是针对科普受众的年龄特点和职业特征,在疫情过后,通过开展系列专家领衔、贴近生活的宣传义诊活动、组织一批科学准确、通俗易懂的中医药科普讲座,制作一批内容生动、易于传播的中医药宣传手册,积极探索一个适合本土、易于推广、科学完善的线下常态化中医药科普传播机制,有效增强人民群众对中医药文化知识和疫情防控知识的了解与认识。

  贴近百姓需求

  要让中医药健康养生文化直入人心,就是要把深奥的知识讲浅显,将复杂的道理弄简单,使枯燥的内容变有趣,通过设计中医药文化创意产品、组织中医药文化活动,把群众听得懂、用得上的中医药文化和知识送到老百姓身边。

  一是围绕“产品创造、品牌打造”,深入发掘中医药文化蕴含的养生、医药、保健、文化等资源。从古代经典名方、医史文献、中医药典故、名老中医经验方中挖掘中医药健康养生素材,创新开发如香囊、茶饮等富有艺术魅力、中医内涵丰富、贴近百姓生活的中医药健康养生产品,使广大民众在体验中医药文化产品的过程中感受中医药魅力。

  二是围绕“场所建设、活动开展”,通过开展中医药文化推广活动、编写中医药科普书籍、建设中医药博物馆等,多措施、广渠道,推动中医药文化的创造性转化、创新性发展。用公众喜闻乐见的方式讲好中医药故事,弘扬中医传统文化,让中医药科普“活”起来、“动”起来,引导群众进行有效互动,逐步构建良性的中医文化信息传播环。

  这场科学战“疫”正是中医药科普走进百姓生活的契机,要坚定中医药文化自信,做大做强中医药科普知识传播,为打赢疫情防控阻击战贡献中医力量。

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